Статья посвящена ключевому направлению «дипломатии животных» Тайваня (пров. КНР) – продвижению образа формозского чёрного медведя, неофициального национального животного острова. В статье анализируются истоки восприятия медведя как символа острова. Раскрывается значение, которым образ медведя наделён в древнекитайской традиции и в культуре коренных народов Тайваня. Автор освещает вопросы, связанные с использованием образа формозского чёрного медведя в сферах маркетинга, пропаганды и публичной дипломатии Тайбэя. Подробно освещаются кейсы, касающиеся известных тайваньских брендов OhBear, Hero и Bravo. Также анализируется роль формозского чёрного медведя в информационном дискурсе и во внешнеполитической деятельности Тайбэя. Особое внимание уделяется символике медведя в пропагандистской риторике, в т.ч. в политических карикатурах и интернет-мемах. Для того чтобы более объективно оценить эффективность продвижения Тайбэем образа формозского чёрного медведя, был проведён количественный контент-анализ СМИ Тайваня, материкового Китая и США. Анализ продемонстрировал, что формозский чёрный медведь как символ острова Тайвань в основном укоренился в тайваньском информационном дискурсе, в то время как зарубежная аудитория в меньшей степени склонна ассоциировать Тайвань с этим животным. Автор приходит к выводу о том, что образ формозского чёрного медведя весьма эффективно используется администрацией острова при работе с внутренней аудиторией (в т.ч. в сферах маркетинга и пропаганды). Формозский чёрный медведь воспринимается местной аудиторией как символ демократического режима Тайваня и особой национальной идентичности его жителей. В то же время соответствующий образ имеет ограниченное распространение в международном дискурсе. На данный момент последовательное продвижение Тайбэем образа формозского чёрного медведя не продемонстрировало такой эффективности, как «дипломатия панд» КНР. Впрочем, есть вероятность, что в будущем этот образ приобретёт большую популярность за рубежом и утвердится в роли символа острова Тайвань.